情人节档期：《中国情侣观众，是不是人傻、钱多、全球最惨？》的生动注脚，三部影片相继上映，却各显其能，无一不踩雷。2022年情人节票房总计5.32亿，位列历年情人节档期第四。豆瓣评分仅有2.7分，成为历年情人节档影片口碑倒数第一。这两者反映了中国爱情电影与其档期的矛盾现象。

春节档疲软的情人节档却取得了高票房，这在一定程度上缓解了影院的财务压力，并促使部分观众选择“老片”，产生短期内拉动市场增益。但如果将情人节只当作应景之物，将会形成“看全年最烂电影”的印象，对脆弱的中国电影市场而言，这是不可取的。

情人的特殊性在于自身没有假日，又因近距离与春节档影响，或完全被覆盖，导致2013和2021年的完全消失。然而，在所有的情人節期间中，有些如《美人鱼》和《流浪地球》，以高票房激增。而近几年，由于精准营销类型，越来越多的情感订制电影出现，其效果显著，如《十年一品温如言》成为首个在情日拿下冠军的纯爱片。

值得提及的是今年的情日恰逢五周年纪念日公映的小鲜肉剧集《爱乐之城》，这部豆瓣8.4分佳作已成心头好。一对恋人们回忆，如果是《爱乐之城》，则感觉浪漫；另一对，则可能更倾向于其他选项。如果没有重映或外语片，《北京爱情故事》就是唯一幸存者。在过去十余年的 情人的節期间，只有四部国产电影获得过七星评价，而平均分只有4.9（不含未开启评分）。

由于大部分时间都处于春晚前后，所以进口作品难以进入，而过去十年的外语作品也仅有两部进入该时段，从客观角度削减消费选择。可以说，现在的情人的節基本属于国产片的地盘。

今年的情人の節引发了一场讨论，有认为这是主体消费目标明确市场行为，但这正点出了中国影视产业危机，即观众尚未养成习惯。大多数支付者的角色依然只是偶尔凑热闹的“看客”，而非真正受众。在特殊时段突然涌入影院的人群，更主要的是追求仪式感购票观看。此次春季放映并未吸引这些“看客”返回，而现在 情人的節又推出了一系列烂透心慌的心灵毒药，以此挤占韭菜，不顾底线痛击行业。

虽然1997年的浪漫夜活动为这个专属时刻埋下种子，但现在 情人的夜已经变成了半空荡的大厅、手机玩家们无声地等待着结束。而在尚未培养成功且增长遇到瓶颈的情况下，最不应该让他们失望就是这样的特别时候！但那些疯狂驱赶观众的人似乎并不想意识到这一点，他们留给每一次偶尔进场的人深刻印象，让他们对未来感到担忧——他们不是真的傻，只是在被割太久了。当所有“看客”离开后，我们如何培养起真正意义上的觀眾習慣和觀眾群體？