在美国动漫市场化最为完善的土地上，漫威、DC、IMAGE和Black Horse并肩而立，他们是这一领域的四巨头。尽管“IP”一词并不像在中国那样频繁被提及，但近期几场专访中，这些公司高管都分享了许多值得深思的观点。

漫威光凭现有的超级英雄IP就有无限潜力。不同媒介之间不断相互影响，在2014年和2015年的丰收年里，超级英雄电影席卷全球，而复仇者联盟系列则挖掘了数十年前的漫画角色和剧情。然而，漫威并没有忘记漫画、动画和电视剧等其他形式。他们还有许多未被电影化的作品，比如无限手套、冬兵、死侍以及内战等，还在继续出版一些与复仇者联盟或X战警相关的衍生系列与角色。

漫画不仅为漫威提供了“素材库”，也是它们IP试验田。在接受ICv2采访时，巴克利谈到他们用户调研方式：“二十年前，我们最好的调研方法就是印刷出版，因为读者们买书，那些书就是他们想买的。”美国出版物成本较低，因此请咨询公司进行调研反而可能更贵。此外，漫画也是一种让漫威获得更多奖杯增加荣誉的手段。

虽然不强求同时维持漫画和电影两个宇宙连贯性，但这样做只会把人逼疯。电影改编自漫画，但它受众更广，也影响着漫画设定。例如,X战警系列中的X教授常常戴着头盔带着变种人心灵探测器，但是这些到底长什么样子，是由画家风格决定。而电影确定大众对屋子探测器形象认知后，这些设计就会改变。

不同的媒介之间一定是在互相影响，不同作者也会被影响吸取创意。这一点体现在雷神托尔，他最初是一个科幻故事，但慢慢变得像北欧神话或者说类似托尔金魔戒风格，然后再回到科幻风。而《神盾局》电视剧，大部分角色情节都没有出现在之前的漫画当中过。

除了自创IP，漫威还有一些改编作品，如斯蒂芬·金《黑暗塔》、《星球大战》、《终结者》、《光晕》和《安德的游戏》（1977-1986年，由九个星球大战版权归于Marvel Comics）。从这些改编过程中，与别家合作联动创作营销理念差异性的经验接触到了很多。

尽管华纳背后的庞大利润使得蝙蝠侠系列电影和闪电侠绿箭侠哥谭镇电视剧取得了显著成绩，使得DC看起来落后于漫威。但这给予DC机会展现其独特策略。在渠道方面，与零售商优化供销体系，让店铺能面向粉丝合理库存；通过百思买促销活动，如打包销售《正义联盟：战争》，以此吸引消费者的注意力。

Vertigo作为一个重口味分支，以血腥惊悚或裸露内容闻名，并且拥有比主流内容更加多样化的问题。此外，还宣布了一项作者补偿计划来吸引更多才华横溢的人才，并且将版权归于作者持有模式实施，从而提高作者积极性。

最后两家图片出版社Image 和 Black Horse主要以作者版权制定其运作机制，其中Image 出版过《行尸走肉》、《再生侠》以及各种工作室，而Black Horse 则包括经典如地狱男爵罪恶之城，以及代理日韩欧洲各类作品。不过，其CEO迈克解释称，他们希望构建一种新的美学开拓超级英雄以外市场，比如Lady Killer就成功吸引95后女性读者群体，为读者提供全新视角故事艺术上色。